Nonostante il continuo progredire della comunicazione online e dei suoi mezzi, la comunicazione offline non muore mai. Per comunicazione offline si intende quell’insieme di strumenti di comunicazione che non utilizzano la rete internet e quindi: cartelloni pubblicitari, volantini, brochure ecc. ecc. Molte volte questi ultimi formano, insieme agli strumenti di comunicazione online, un’unica strategia di marketing qualora un’azienda voglia agire su entrambi i fronti. In altri casi rappresentano un’alternativa nel momento in cui un’azienda decida di optare per gli strumenti classici della comunicazione. Quindi, in questo articolo approfondiremo i vantaggi di entrambi i tipi di comunicazione, in modo che sarà più facile scegliere gli strumenti adatti per la tua azienda.

Comunicazione offline: i vantaggi

Anche se sempre più persone (di tutte le fasce di età) sono online, la comunicazione offline ha ancora i suoi vantaggi. Uno di questi è proprio quello di far arrivare il messaggio pubblicitario ad una fascia di persone che non utilizza assiduamente smartphone, pc e tablet. Quindi, molto dipende dal target di riferimento della tua azienda: questo aspetto ti permetterà di poter scegliere più precisamente quale tipo di comunicazione adottare. In concreto, i vantaggi della comunicazione offline sono:

  • Messaggio concreto e tangibile
  • Contenuti specifici e senza bombardamento di informazione in pochi secondi
  • Utile per raggiungere un pubblico territoriale (il cartellone pubblicitario ad esempio)

Comunicazione online: i vantaggi

Uno dei principali vantaggi della comunicazione online è sicuramente la possibilità di arrivare ad un target ben preciso: grazie allo studio e all’utilizzo di strumenti di targhettizzazione è possibile veicolare il messaggio ad una fascia di pubblico con determinate caratteristiche (età, provenienza, interessi ad esempio). Un altro vantaggio della comunicazione online è sicuramente la possibilità di modificare in modo flessibile l’annuncio: questo non è possibile farlo con i classici strumenti della comunicazione offline. Inoltre, con gli strumenti di comunicazione online è possibile monitorare in tempo reale i risultati, cosa impossibile per la comunicazione offline. Quindi, in sintesi, i vantaggi della comunicazione online sono:

  • Risultato misurabile
  • Annuncio ottimizzabile e migliorabile
  • Annunci rivolti ad un target specifico
  • Permette di identificare l’immagine di un brand

 Comunicazione offline o online: il marketing integrato è la soluzione

Nel momento in cui una persona riceve un volantino cartaceo (comunicazione offline) che stimola la sua curiosità e va a visitare il sito internet dell’azienda o la pagina social (comunicazione online) per confermare la sua decisione d’acquisto, significa che i due tipi di comunicazione posso convivere. Questo è un esempio perfetto di marketing integrato.

In questo preciso momento storico una strategia di marketing integrato è la soluzione migliore per la tua azienda: potrai arrivare a diverse fasce di pubblico grazie a contenuti trasversali per entrambi i tipi di comunicazione.